北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司将正式举办秋季新品发布会。
苹果每年的秋季发布会可以说是数码界的“春晚”，届时将会发布年度旗舰iPhone14系列手机和一系列数码新品。
从目前公开信息看，有关苹果新机的细节已经被曝光不少，比如四款机型分别为iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max。另外，根据流传出的录制现场看，iPhone14本次将主推莫兰迪紫配色，新配色将采用渐变工艺，质感比老款更强。
供应链方面也有新的数据传来，公开报道显示，iPhone 14新机备货进度超前，截至目前已生产超3400万部，也就是今年底原订总量9000万部的逾三分之一“已经准备好了”。
市场预计，苹果在国内的高端机市场份额有望进一步扩大。不过受全球通胀和经济疲软等因素影响，智能手机市场整体将面临较大挑战。
新机看点
距离苹果发布会只有不到10小时，外界对于新款手机的猜测也即将被验证。9月8日的秋季产品发布会上，可以预见的是，会发布iPhone 14系列、Apple Watch Series 8，以及二代AirPods Pro。
最受关注的仍然是苹果手机的机型和售价。
有消息称，发布的四款机型分别为iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max。
相比去年产品线，苹果“砍掉”了Mini系列，新增大屏幕的标准版，但名称并非是iPhone 14 Max，而是沿用此前大屏幕的命名形式Plus。这是继2017年后，“Plus”时隔5年再次出现在iPhone机型上。
价格方面，此前有关苹果手机是否提价的消息多次反复。但根据天风国际证券分析师郭明錤的最新预测，iPhone 14系列所有机型的价格预计将较iPhone 13系列上涨15%，预计均价在1000美元至1050美元之间。这也将是苹果iPhone三年来首次全系涨价，主要是由于零部件价格和美元汇率上涨导致。
从目前被拍摄的部分线下海报上来看，实体店已开启了iPhone 14系列的预售活动，多数是在加价卖：6.1英寸iPhone 14预售价6699元起；6.7英寸iPhone 14 Plus预售价7399元起；6.1英寸iPhone 14 Pro预售价9899元起；6.7英寸iPhone 14 Pro Max预售价10899元起。
而就功能而言，据媒体报道，iPhone 14在功能上没有突破大众想象，正如iPhone 13相较于iPhone 12的升级程度，苹果将连续第二年采用温和，而非激进式升级。
新款Pro机型的外观或将发生重大变化，“刘海屏”变“药丸屏”，即面容ID传感器将被放置于药丸形状的屏幕切口中，而前置摄像头被置于圆形孔状区域。这一改变是为了增加屏幕空间，这将是苹果连续第二年缩小刘海的尺寸。
苹果是否更耐寒？
据中国信通院数据，2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%，其中，5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。其中，1-6月国内智能手机出货量1.34亿部，同比下降21.7%。上市新机型累计192款，同比下降1.0%。调研机构CINNO表示，这个数据创下了自2015年以来国内智能手机市场的最差成绩。
在全球消费电子下行的大背景下，虽然市场逢“果”必动，但目前行情到底如何？iPhone 14会是市场的一针强心剂吗？
从各方消息来看，苹果仍在大量备货，这或是出于对中国市场需求的乐观估计。市场人士认为，虽然目前国内安卓厂商一片哀嚎，但面向高端市场的苹果却波及不大，相较低端产品更为“耐寒”。
7月初，郭明錤反驳了台积电已将iPhone 14芯片订单减少10%的报道，并认为苹果有希望维持最初的生产预期。他预测，苹果即将在秋季发布会推出的iPhone 14系列新机可能会比已经大受欢迎的iPhone 13系列更受市场青睐。
郭明錤称，以他对中国经销商、零售商和“黄牛”的最新调查结果来看，中国市场对iPhone 14的需求将明显高于iPhone 13，为此，他们还不得不为iPhone 14支付了有史以来最多的订金，以期能确保稳定供货。他透露，在国内市场上，iPhone 14的订金相比某些地区甚至足足翻了一倍，这在往年几乎是不可能发生的事情。
在华为缺芯之下，苹果压低了价格，也进一步打开了高端产品市场。iPhone在7月到8月的销量为这一点提供了佐证。由于每年苹果都是在9月将推出新机型，因此iPhone的销量通常会在7月至8月期间放缓，但据报道，今年7月的iPhone 13系列出货量比去年同期高出三分之一，这表明该设备的需求持续增长。
苹果手机的销量将影响相关供应商的订单，也将直接反映了相关上市公司的业绩上。
21世纪经济报道根据Wind数据梳理发现，47家果链公司中，有20家今年上半年净利润增速同比出现下滑，更有5家公司同比出现转亏。
不过，也有增长迅速的果链公司对21世纪经济报道记者表示，业绩主要得益于国际大客户的推动，“消费电子行业的国际业务仍较稳定，公司在客户中的订单相比去年也有所增加。”
国内机构对苹果新机的拉动作用仍然十分看好。湘财证券称，由于iPhone尚有超过7亿的潜在换机用户，预计iPhone销量仍将小幅增长。受益于苹果公司的供应链管理策略，国内厂商在面板、整机组装等领域的供应份额均有望大幅提升，今年iPhone新机的创新也将为果链厂商带来增量需求。
消费者是否仍然愿意为苹果付出更高价格？随着发布会的召开，市场即将给出答案。
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